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近日，亚朵集团（NASDAQ:ATAT）对外发布了2022年第四季度及全年财报。据亚朵集团披露数据显示，2022年，亚朵集团持续加码场景零售业务，实现GMV达3.24亿元，同比增长42%。

有分析人士指出，亚朵集团目前正在构建一个“场景+零售”的新体验经济模型。不仅可以为消费者提供优质住宿体验，还能在场景应用端创造性地推出了基于场景的零售业务，形成强化品牌文化的良性循环。亚朵集团将产品融入到酒店设计中，在满足客户购物需求的同时，能够通过线上线下更大范围地触达客户群体，反哺住宿业务。

除了在场景零售业务上的优异表现，亚朵集团酒店业务也在不断突破。据亚朵集团披露数据显示，亚朵集团2022年实现营收22.63亿元，同比增长5.4%；调整后净利润（非公认会计准则）为2.59亿元，同比增长85.6%；调整后的EBITDA（非公认会计准则）为4.24亿元，同比增长41.9%。截至2022年12月31日，亚朵集团现金及现金等价物余额总额为15.89亿元。

其中2022年第四季度，亚朵集团就实现营收6.26亿元，同比增长5.8%；调整后净利润（非公认会计准则）为8059万元，同比增长199.8%；调整后的EBITDA（非公认会计准则）为1.16亿元，较上年同期增长82.2%。

同时，亚朵集团2022年全年RevPAR（平均可出租客房收入）已恢复至2019年约80%的水平。今年春节7天假期间，亚朵集团的RevPAR已恢复至2019年同期水平的105%，预计2023年第一季度整体RevPAR将达到2019年同期的115%。

亚朵集团不仅业绩稳步提升，集团酒店网络也呈逆势扩张态势。截至2022年12月31日，亚朵集团在营酒店数量达到932家，较上年增长25%；房间数达10.8万间，同样较上年增长25%。亚朵集团会员规模也在快速增长中，用户粘性也在持续增强，截至2022年12月31日，亚朵集团注册会员数量已超过3500万，会员复购率也进一步提升至58%。

谈及2023年，亚朵集团创始人兼CEO王海军表示：“2023年，在全新战略指引下，我们将继续扩张酒店网络，持续提升业务运营效率，确保亚朵体验的全方位贯彻，让‘中国体验’成为世界风景，巩固我们在中高端酒店行业的领先地位。同时，也会在保证盈利能力的基础上，继续加大零售业务在品牌推广和渠道拓展上的投入，并持续发掘推动公司整体业务发展的新机遇，为用户、加盟商、伙伴以及股东创造更大的价值。”

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